Raus aus dem Tabu! Vichy startet große Wechseljahre-Kampagne und stellt die Arbeit von PTA und Apothekerinnen in den Fokus
Keiner will über sie reden: die Wechseljahre. In Zeiten der Jugendkultur wird das Thema auf stumm geschaltet. Hautpflegeexperte Vichy eröffnet den Dialog, denn Fakt ist: Über 8 Mio. Frauen sind in Deutschland und Österreich in den Wechseljahren.
Der Wunsch offen darüber zu sprechen, gezielt aufzuklären und das Leben der Frauen durch maßgeschneiderte Lösungen zu verbessern, veranlassten den Hautpflegeexperten Vichy zum Start einer groß angelegten, ab April laufenden Wechseljahre-Kampagne. Denn es ist wichtig zu wissen: Wechseljahre sind auch „Hautwechseljahre“. Durch die hormonellen Schwankungen ändern sich auch die Bedürfnisse der Haut. Mit dem fundierten Wissen aus 20 Jahren Forschung möchte Vichy Frauen in und nach den Wechseljahren begleiten und als Vorreiter der Branche dieses Tabuthema brechen und die offene Kommunikation fördern.
Beratungsleistung der PTA und Apothekerinnen im Fokus der Kampagne
Wissen gibt den Frauen (Selbst-)Sicherheit. Es muss also mehr über die Wechseljahre gesprochen werden. Eine besondere Rolle kommt dabei den PTA und Apothekerinnen zu, die die Frauen in diesen Zeiten des Umbruchs nicht allein lassen und ganzheitlich beraten können. Um sie und ihre Arbeit zu unterstützen, stellt Vichy „echte“ PTA und Apothekerinnen in den Fokus, sie werden sowohl im TV-Spot als auch in der Digital- und Printkampagne zu sehen sein. Das umfangreiche Shooting mit sechs PTA/Apothekerinnen aus Deutschland und Österreich betont die Authentizität der Kampagne und würdigt die essenzielle Bedeutung der Apotheke als Beratungsort Nummer 1.
„Ich freue mich, dass wir zusammen mit der Apotheke dieses wichtige Thema aus der Tabuzone holen und die Expertise und Kompetenz der Apotheken-Teams stärker hervorheben“ erklärt Estelle Azem, General Managerin Vichy, die diesen Kampagnenfokus maßgeblich vorangetrieben hat.
Was braucht die Haut in und nach den Wechseljahren?
„Die Wechseljahre bedeuten viel Veränderungen im Leben und im Körper einer Frau“ erklärt die Dermatologin Dr. Melanie Hartmann aus Hamburg. „Was viele Frauen nicht wissen und erst später bemerken: Auch die Haut ist von Hormonveränderungen in den Wechseljahren betroffen.“ Dabei ist es wichtig zu wissen, dass die Wechseljahre keine homogene Phase sind und je nach Phase
auch die Bedürfnisse der Haut variieren. „Die Veränderungen der Haut in den Wechseljahren sind durch die Alterung aller drei Hautschichten (Epidermis, Dermis und Subkutis) bedingt“ führt Dr. Hartmann weiter aus. „Das Volumen verringert sich, die Haut wird dünner. Durch den Kollagenabbau verliert die Haut zudem an Spannkraft, die es wieder herzustellen gilt.“ Nach den Wechseljahren ist es der Lipidverlust, der die Haut immer trockener und dünner und die Falten immer tiefer werden lässt.
Maßgeschneiderte Lösungen für eine schöne Haut in allen Phasen
Um diesen unterschiedlichen Anforderungen jeweils optimal gerecht zu werden, bietet Vichy im Rahmen der Neovadiol Reihe maßgeschneiderte Produkte für die gezielte Tag- und Nachtpflege in und nach den Wechseljahren sowie ein hochwirksames Serum, um die Haut in allen Phasen zu reaktivieren. Ergänzend zu den beiden Neovadiol Linien schenkt die Rose Platinium Routine dem Teint ab 65 rosige Frische. Alle Produkte verbinden die Erfahrung von Vichy als Experte für die Pflege reifer Haut mit neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen und hochwirksamen Inhaltsstoffen wie Proxylane zur Verbesserung der Hautdichte sowie Cassia Extrakt zur Förderung der Kollagen- und Hyaluron-Synthese. Mehr dazu erfahren Sie unter: https://www.vichy.de/neovadiol/bereich/r255.aspx
Als Partner der stationären Apotheke bietet Vichy verschiedene Trainings zum Thema Wechseljahre. Schauen Sie vorbei auf: https://serviceportal.fuer-meine-haut.de
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